Comunicación en el deporte, ¿Puede el marketing digital ser un plus para nuestra entidad deportiva?

SOCIAL-MEDIA

La importancia de la comunicación digital para hacer crecer los clubes de deporte amateur.

Nov, 2020 | Comunicación en el deporte.

Que la facilidad de acceso, uso y gestión de las redes sociales ha cambiado la forma en la que nos comunicamos e interaccionamos con las personas a nuestro alrededor es un hecho.

Que además se han convertido en una potente herramienta de comunicación entre personas e instituciones, empresas, asociaciones, y como no, clubes deportivos, también lo es.

Y como hablamos de deporte, intentaremos explicar cómo las redes sociales, en particular, y la comunicación digital, en general, desempeñan un importante papel en el proceso de expansión de clubes y asociaciones deportivas.

Sabemos que a través del marketing orientado al deporte, acercamos la marca al consumidor vinculándola con un club o con un deportista.

Lo vemos a diario en la élite ¿pero podemos hacerlo también en deporte no profesional? ¡Claro que sí!

La web y las redes sociales son la herramienta perfecta para vincular las empresas que apoyan a nuestro club con nuestra masa de seguidores, nuestros fans.Esta masa de seguidores o fans está mayoritariamente constituida por los deportistas, familiares o amigos de estos, simpatizantes del club por cercanía en el barrio o población, incluso por nuestros rivales.A esta masa social de seguidores es a la que debemos intentar ofrecer toda la información posible sobre las empresas que colaboran con nuestro club, de tal forma que seamos capaces de causar en ellos interés en sus productos o servicios.

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¿Qué valor tiene para mi club apostar por una gestión profesional en comunicación digital?

Indudablemente la apuesta debe de verse recompensada con un incremento en sus ingresos derivados del patrocinio. Estos ingresos generarán beneficios mayores para su comunidad de fans, que se verán premiados por su fidelidad al club y de este modo las empresas seguirán apostando por la entidad cerrando el círculo del retorno de la inversión.

En comunicación y deporte brindamos planes estratégicos de comunicación digital adaptados a las necesidades de la entidad deportiva y desarrollamos las estratégias conjuntamente con el club, determinamos las herramientas necesarias para implementarlo, generamos contenidos de valor e interés para el club, su comunidad social y las empresas colaboradoras.

Comunicación digital en el deporte de base ¿Por qué es necesaria la inversión?

Los deportes de base suelen contar con casi ninguna (o ninguna) presencia en los medios y poca o nula inversión en comunicación o marketing digital. Rara vez suelen tener espacio en las grandes cabeceras, y mucho menos, en televisiones o medios deportivos nacionales. Relegados a pequeñas notas en medios locales o simplemente noticias por asuntos ajenos a lo deportivo.

Si no tenemos espacio, si no tenemos voz, y asumimos lo difícil de conseguirlo, pero tenemos un nicho de público muy interesante, ¿qué podemos hacer para llegar a él?

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  • En primer lugar la WEB. Un espacio propio donde poder ofrecer toda la información corporativa, organizativa y de actividades del club. Competiciones, categorías, jugadores, calendario, convenios de colaboración con empresas, patrocinadores, etc
  • Y una vez contamos con una web activa y perfectamente actualizada necesitamos darla a conocer, que la gente la visite y consuma sus contenidos. Para ello tenemos a nuestra disposición las REDES SOCIALES. En ellas vamos a compartir toda esa información, y vamos a impulsar y alimentar con en cada uno de los posts a toda nuestra “comunidad”.

Con la web abrimos una nueva fuente de impactos para potenciales patrocinadores, o lo que es lo mismo, una nueva fuente de ingresos, ya que ofrece nuevos espacios publicitarios donde presentar a todas las empresas que colaboran con nuestro club.

Lo mejor, es que en digital todo es medible. Visualizaciones, clics, comportamiento en la web, alcances de las publicaciones… y con ello, podemos ofrecer a los patrocinadores datos suficientes como para que sean capaces de calcular si hemos sido «rentables» para su empresa o marca.

Normalmente esas plataformas suponen un coste, un coste que hay que asumir previamente a conocer si las herramientas que va a poner a disposición de su masa social, van a ser amortizables y en qué periodo.

En ese sentido, todas las empresas o una gran cantidad de ellas, apuestan por esas herramientas para acercarse a sus clientes y captar aún más. Los clubes, entendidos desde la gestión económica, son empresas. Empresas que buscan incrementar su prestigio, ser reconocidas y todo para aumentar su masa social, ingresos en forma de patrocinio y más jugadores que quieran formar parte del club.

¿vale la pena realizar una inversión en comunicación digital en los deportes base?

Nuestra experiencia nos dice que sí, que todos los clubes que apuestan por estos canales y por una buena gestión de los mismos, obtienen mejoras a corto/medio plazo mejorando sus ingresos por patrocinio y aumentando su masa social.

Ahora bien, si nos saltamos lo meramente económico, el retorno que perciben los clubes y los patrocinadores va unido a la transmisión de los valores que implica la formación, la salud, el compañerismo, la superación, etc que la práctica deportiva suele generar. La unión entre clubes y empresas debe estar orientada y debe mantenerse en base a los mismos valores. La imagen de ambos se verá beneficiada o perjudicada por las acciones de club y empresa, lo que implica un compromiso real con los valores mencionados y un objetivo: Ofrecer esos valores a todos aquellos a los que lleguemos a través de nuestros medios digitales. El beneficio pues es mutuo tanto económico como en asociación de valores.

En resumen, apostar por una mejora en el marketing y la comunicación de entidades deportivas, eventos deportivos y federaciones deportivas, es totalmente beneficioso en los procesos de mejora, sea de viabilidad económica sea de imagen de marca de todas las partes involucradas.

¿Hablamos de comunicación digital?